←返回

玄机科技董事长沈乐平:如何打造中国的二次元超级IP

2019/6/27 13:37:00 所属分类:玄机动态 发布者:abelwei

2017年2月24日,由数娱梦工厂主办的“娱乐无界·2017中国泛娱乐产业高峰论坛”在上海盛大举行。以下是玄机科技董事长沈乐平在高峰论坛上的主题演讲实录(略有删减):

1动画产业的“幸存者”

玄机科技是一家动漫公司,动漫可以说是玄机科技前十年造就的一个符号。从前年开始,玄机把核心业务定义为“打造核心IP”。

玄机科技是行业的幸存者,也是新浪潮中的优胜者。2005年,国家开始引导并鼓励扶持原创动漫,动漫产业呈现出欣欣向荣的趋势。2015年,出现一次新浪潮,这一时期,动漫逐渐成熟,走向产业化。

大家对于IP包括对正版化、收费模式形成一致的认可,会员收费模式逐渐成型,产业链的打造也趋向通顺。这次浪潮是资本和各大品牌推动而成的,并不完全是政府推动的。

玄机科技跨越了两个时代,见证并经历了很多,我们对于如何去打造一家以核心内容为主业的企业也有很多想法。

ACGN方面,G(游戏)较多被作为变现渠道,很少有将它作为IP源头的。但其实真正好的游戏,同样能创造IP,如《生化危机》、《魔兽世界》、《仙剑奇侠传》,这三部作品比较注重世界观和角色剧情设定发光面的打造,适合转化成单机类、平台类和COS类游戏。

这几年,资本对于二次元市场的投资在增加,如今,这个数字被进一步放大。同行很多公司,包括玄机本身,都在扮演投资者和被投资者的角色。

2005年由国家带动形成股浪潮,2015年由市场带动形成又一股浪潮。在10年间,中国成为全球大动漫生产国,中国市场高参量达到30万分钟,相当于整个日本市场全年10万分钟的3倍。客观上来讲,虽然出现了一些冲量‘赚’补贴的公司,但不可否认为中国动画发展产生了巨大的效应

2动漫IP的生命周期

从去年开始,可以很清晰的看到,无论是普通的资本还是各大巨头平台都在快速出手。2005到2015年间,实际上是从资本寒冬开始短暂的泡沫,又进入温度骤降,泡沫消散的过程。《秦时明月》是玄机的作品,我们花了大量时间,集中力量去打造,把所有力量花在刀刃上。

前年开始打造的产品有《天行九歌》、《武庚纪》,还有正在推出的跟网易合作的作品《天谕》。《秦时明月》起源于小说,《武庚纪》起源于漫画,《天谕》是网易的端游,《天行九歌》则把动画直接作为于源头。

关于IP的生命周期,一般把它分成一年、五年、十年、二十年,一年对于很多公司来说,面临着能否把一部作品做出来的问题,一年之后可能会因为制作链断了或者制作难度比想象中更难而选择放弃。若五年做出一部作品而且火了,那么,五年会是它重要的生命周期。动漫针对的年龄层在5岁到20岁,这用户基本上每五年会改变一次生活方式,一部作品能否陪伴用户成长尤为重要。十年基本上验证了IP的生存能力。至于二十年的生命周期,国内很多作品都未达到,国外有《蝙蝠侠》、《美国队长》等等,他们都经历涅磐。

玄机科技在打造《秦时明月》时,已经形成了完整产业链。我们以打造核心IP为目标,通过对市场用户的理解,与合作伙伴深度合作,正大力扶持新品牌。《武庚纪》作为一部新生的作品,我们会对已有作品的粉丝和观众进行联动,形成对新作品的扶持作用。

制作《秦时明月》让我们积累了各领域的经验,也吸取了一些教训,同时赢得了很多合作伙伴,这是打造IP非常重要的一个前提。这个前提让我们在打造其他IP时能很好地缩短商业化盈利周期。



  • QQ
  • 电话
  • 首页
  • 留言
  • 返回顶部